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法国拉维家族瞄准中国葡萄酒消费主要市场

作者: 利民淘 更新时间: 2019年10月09日 04:03:02 游览量: 165

简述:

3月17日,法国葡萄酒品牌拉维家族在成都春季糖酒会期间宣布推出旗下新品——尊享系列葡萄酒,为在中国市场推广

  3月17日,法国葡萄酒品牌拉维家族在成都春季糖酒会期间宣布推出旗下新品——尊享系列葡萄酒,为在中国市场推广该产品,预计线下将举办超过50场的路演与品鉴会,覆盖中国主要的葡萄酒消费市场。

  据了解,该系列产品由拉维家族首席酿酒师古歌百打造,包括多款精品葡萄酒,比如一款来自波尔多子产区的拉维家族尊享梅多克红葡萄酒2016、优良波尔多红葡萄酒2016,以及来自奥克产区的赤霞珠红葡萄酒。

  如今,法国葡萄酒依然是中国葡萄酒市场的“第一军团”。尽管体量大,但法国葡萄酒相当碎片化:小酒庄众多、领导型品牌稀缺、等级划分体系复杂,渠道与消费者都难以辨识产品优劣。业内人士称,一款有市场潜力的法国葡萄酒,需要拥有优秀的品牌背书,以及适度的价位区间、稳定的品质,另外需要落地的品牌运营与推广。

  此次协助拉维家族进入中国市场的企业是品酒汇。早在1964年,第一家品酒汇门店就在法国诞生,在市场上已拥有五十多年历史。2006年底,品酒汇创始人随法国前总统希拉克访华,并在此契机下,将品酒汇带入中国市场。基于此,品酒汇利用自己熟悉上游的优势,将高品质、高性价比的葡萄酒带入中国,打造出多个葡萄酒区域品牌。

  对于如何打造拉维家族尊享系列产品,品酒汇相关负责人向新京报记者表示,2019年,品酒汇将为拉维家族尊享系列举办超过50场的路演与品鉴会,覆盖中国主要葡萄酒消费市场。其次,这款产品会在欧洲同步上市,并会在国内外的机场大屏等交通枢纽的广告位进行推广,还将入驻中国主要的中高端中西餐厅。